Dispara una vez por página vs una vez por evento vs ilimitado en el Google Tag Manager

Si abres cualquier etiqueta en el Administrador de etiquetas de Google y haces clic en Configuración avanzada, verás un montón de opciones. Una de ellas es el menú desplegable Opciones de activación de etiquetas. Gracias a este campo, puedes configurar cuántas veces se disparará tu etiqueta: Una vez por evento, una vez por página, ilimitadas.

Aunque algunas de estas opciones pueden parecer obvias, una de ellas puede resultar confusa. ¿Sabes cómo funciona exactamente la opción Ilimitado?

Bueno, averigüémoslo. En esta entrada del blog, echaré un vistazo a Disparar una vez por página vs Una vez por evento vs Ilimitado en el campo de opciones de disparo de etiquetas.

Dispara una vez por página

Este es bastante obvio. Si el disparador de la etiqueta se activa 3 veces en una página, pero la etiqueta se activa sólo una vez por página, entonces la etiqueta se disparará sólo una vez en esa página. Esto es útil en los sitios web normales (no en las aplicaciones de una sola página) cuando te preocupa sólo el hecho de que un visitante haya completado una determinada acción una vez por página y no necesitas hacer un seguimiento cada vez que se activa un disparador (o la secuenciación de etiquetas inicia una etiqueta).

Ejemplo: has implementado Facebook Pixel de la manera antigua (usando la etiqueta Custom HTML). La mejor práctica para implementarlo fue tener el código base de FB Pixel separado como una etiqueta separada (ver la captura de pantalla más abajo)…

…y luego lo configuro como una etiqueta de configuración (en Tag Sequencing) antes que cualquier otra etiqueta de píxeles de Facebook (por ejemplo, Pageview).

Lo importante aquí es asegurarse de que el código base de los píxeles de Facebook (el código principal) se establece en » Fire» una vez por página. Y puedes hacer eso en el nivel de esa etiqueta HTML personalizada.

Hablando de aplicaciones de una sola página, donde las «vistas de página» no recargan toda la pestaña del navegador como lo hacen los sitios web normales, la opción Una vez por página se aplicará a TODAS las vistas de página hasta que el visitante recargue la pestaña del navegador.

Esto significa que si se establece una etiqueta X para disparar en Una vez por página, sólo se disparará una vez hasta que el visitante actualice completamente la página. Incluso si el visitante navega 10 páginas en tu aplicación de una sola página, la etiqueta X se disparará sólo una vez. No hay una solución súper sencilla para eso (pero he añadido esta idea a mi lista de ideas de entradas de blog y tal vez se convierta en una nueva guía en el futuro). Incluirá jugar con la capa de datos y la secuenciación de las etiquetas.

Disparar una vez por evento

Esta es la más común (porque es la configuración por defecto).

Pero primero, hablemos rápidamente de los eventos en el Google Tag Manager. Son un concepto totalmente diferente a los Eventos de Google Analytics. En pocas palabras, los eventos son las cosas que son visibles en el lado izquierdo del modo de vista previa:

Cada uno de los elementos que hay es un evento (excepto el Mensaje – si ves un Mensaje, eso no es un evento).

Hablando en términos más técnicos, un evento del Google Tag Manager es un dataLayer.push que contiene la tecla ‘evento’, por ejemplo:

Has implementado el seguimiento de los clics de los enlaces salientes y quieres disparar una etiqueta de Google Analytics cada vez que se hace clic en un enlace saliente, mantén seleccionada la opción Disparar una vez por evento. Si un visitante hace clic en cualquier enlace saliente tres veces en una página, la etiqueta se disparará tres veces.

¿Suena claro? Una etiqueta se dispara en función del evento de DataLayer y si ese evento se produce varias veces en la misma página, la etiqueta se disparará varias veces.

¿Pero qué pasa con la opción Ilimitada?

Ilimitada

Honestamente, nunca he usado esta opción de disparo de etiquetas en mis montajes, por lo tanto, no puedo darle un buen ejemplo práctico. Pero lo que sí puedo hacer es dar una situación hipotética (y bastante rara) en la que la opción Ilimitada funcionará.

Primero, déjame describir la configuración.

Tengo dos etiquetas: a una le puse «Etiqueta de configuración» y a la otra «Sólo una etiqueta». En este caso, no importa lo que hagan esas etiquetas.

«Sólo una etiqueta» se activa en un Disparador de Eventos Personalizados llamado «sampleEvent».

«Etiqueta de configuración» también utiliza el mismo disparador de eventos personalizados «sampleEvent».

En la configuración avanzada de «Just a tag», se configura la secuencia de etiquetas. Antes de que «Just a tag» se dispare, hemos configurado la «Etiqueta de configuración» para que se dispare. ¿Por qué alguien haría eso?

Como ya he dicho, nunca he usado la opción Ilimitada en proyectos de la vida real, por lo tanto, no tengo buenos ejemplos prácticos. Todo esto es hipotético.

En resumen:

• Cuando el sampleEvent dataLayer.push se produce en una página, lo verás en el modo de previsualización y depuración.
• Cuando esto sucede:
  • «Sólo una etiqueta» se disparará una vez (porque tiene un disparador «sampleEvent» asignado)
  • La «etiqueta de configuración» debería dispararse dos veces, porque:
    • El disparador «sampleEvent» activará la «etiqueta de configuración»
    • y también la secuenciación de etiquetas de «Sólo una etiqueta» activará la «Etiqueta de configuración», por lo que la etiqueta se disparará dos veces en el mismo evento dataLayer.push.

Pero si compruebas el modo de previsualización después de que se produzca el evento SampleEvent, verás que la «Etiqueta de configuración» se ha disparado sólo una vez (en lugar de dos). ¿Por qué?

Porque la etiqueta de configuración está configurada para dispararse una vez por evento. Y en este caso, ese evento es sampleEvent . Aunque había dos factores que deberían haber activado la etiqueta (estoy hablando del disparador y la secuencia de la etiqueta), la etiqueta se disparó una vez porque todo esto está sucediendo en el mismo evento, sampleEvent, por lo tanto «Disparar una vez por evento»

Pero si cambiaste la opción de disparo de etiquetas de «Setup Tag» a Ilimitado, esa etiqueta habría disparado dos veces en la misma muestra-Evento.

Importante: la opción Ilimitada se aplica sólo a la secuenciación de etiquetas. Si tu etiqueta tuviera dos disparadores del mismo tipo (digamos, sólo los enlaces) y ambos se activaran con el mismo clic, la etiqueta se dispararía sólo una vez.

Palabras finales

Y ese es el final de la comparación de Fuego una vez por página vs. Una vez por evento vs. Ilimitado en el Google Tag Manager.

El más utilizado es Fire once per Event. Si necesito disparar una determinada etiqueta sólo una vez por página (independientemente de cuántas veces se haya podido disparar), elijo la opción Disparar una vez por página. Y, personalmente, nunca he encontrado un buen caso de uso para la opción Ilimitado . Si tienes algunos buenos ejemplos, dame información sobre los comentarios y tal vez los incluya en la entrada del blog.

¿Tienes alguna pregunta? Publícalas en los comentarios que aparecen a continuación.