Configuración de Google Analytics Variable en el Administrador de etiquetas de Google
Actualizado: 25 de septiembre de 2023
Si estás empezando a trabajar con el Google Tag Manager y planeas implementar etiquetas de Universal Analytics (Google Analytics), recuerda esto: es un DEBER usar la variable de configuración de Google Analytics. ¿Por qué? Dejadme que os lo muestre.
El problema
Mi historia con Google Tag Manager comienza con la idea de administrar los códigos de rastreo de Google Analytics mucho más fácilmente. Apuesto a que la tuya también, ¿verdad?
Uno de los mayores problemas de Universal Analytics en Google Tag Manager ha sido cómo gestionar un mayor número de etiquetas GA diferentes dentro de un contenedor. Si alguna vez has intentado crearlas en un contenedor (y estoy 110% seguro de que lo has hecho), probablemente hayas notado que necesitas configurar los ajustes en cada etiqueta individualmente, por ejemplo:
- ID de rastreo
- Los ajustes de las cookies…
- anonimizarIp
y estos son sólo algunos ejemplos.
La clave es que esto debe hacerse en cada etiqueta de Google Analytics. Si sólo tienes 5 etiquetas, esto no es gran cosa. ¿Pero qué pasa si llegas a 50 etiquetas? ¿O 100? ¿O incluso más?
Aquí hay un ejemplo. Tengo un contenedor con 12 Google Analytics y en cada etiqueta, tuve que introducir manualmente el ID de seguimiento GA (UA-XXXXX-X).
¿Qué pasa si luego necesitas añadir una dimensión personalizada (o algún otro ajuste) a todas las etiquetas? Eso es un montón de clics y pérdida de tiempo aquí mismo.
¿Qué pasaría si pudiéramos establecer algunos parámetros GA en un lugar y luego todas las etiquetas de Google Analytics heredarían eso automáticamente?
Bueno, la buena noticia es que puedes hacerlo con la variable de configuración de Google Analytics y esta entrada de blog está dedicada sólo para eso.
La solución
La variable de configuración de Google Analytics actúa como una ubicación central para configurar conjuntos de ajustes de Google Analytics para su uso en múltiples etiquetas. Se configuran en un lugar y luego todas las etiquetas GA (que utilizan esta variable) heredan todos los cambios.
Por lo tanto, en lugar de esto (donde varias etiquetas utilizan una configuración individual (aunque sea la misma)):
Y esto se utiliza no sólo para el seguimiento de la configuración de la identificación. Cualquier parámetro de Universal Analytics puede ser configurado en el nivel de la etiqueta GA.
¿Dónde puedo encontrar esta nueva variable?
La nueva variable definida por el usuario te espera en el menú de creación de variables, en la sección de Utilidades .
Todos los campos de esta variable son opcionales, excepto el ID de seguimiento de Universal Analytics(UA-XXXXXX-X). Si haces clic en Más configuraciones, verás todos los campos disponibles para la configuración.
Añade la variable de configuración de Google Analytics a la etiqueta Universal Analytics
Para añadir esta variable de configuración centralizada de Google Analytics a las etiquetas de Universal Analytics (también conocido como Google Analytics), haga clic en el menú desplegable bajo el título Configuración de Google Analytics que le indica que seleccione una variable de la lista.
Si aún no tiene una, simplemente haga clic en «Nueva variable» en ese mismo menú desplegable.
No te preocupes, todavía puedes configurar los ajustes de forma individual para esta etiqueta, pero con una variable centralizada, esto se hace innecesario en muchos casos. Por favor, ten en cuenta que todavía tendrás que añadir un disparador o disparadores individuales a esta etiqueta.
La variable de configuración de Google Analytics es sólo para la configuración de la UA, como Habilitar funciones de publicidad, cookieDomain, configuración relacionada con el seguimiento de dominios cruzados, etc., no para los desencadenantes.
La variable de configuración de Google Analytics le ofrece tres formas de crear y administrar etiquetas de Analítica Universal:
- Puede reutilizar toda la configuración de la variable de configuración de Google Analytics.
- No utilice una variable de configuración de Google Analytics en absoluto y establezca todos los ajustes manualmente (dentro de la etiqueta UA), en su lugar. No se recomienda en muchos casos.
- Utilice una combinación de ambas: establezca los campos con una variable de configuración de Google Analytics y, a continuación, sustituya algunos campos con valores personalizados dentro de la etiqueta de Analítica universal (esto resulta práctico, por ejemplo, en las configuraciones de comercio electrónico mejorado).
La primera forma. Cuando se aplica la variable y se guarda la etiqueta, todos los ajustes de Google Analytics se obtienen de la variable de configuración GA. Esta es la forma más ligera y sencilla de aplicar la variable.
Si (después de algún tiempo) quieres añadir algún ajuste adicional a todas las etiquetas GA, sólo tienes que configurarlo en la variable de ajustes GA.
La segunda forma puede elegirse marcando la casilla Enable overriding settings en esta etiqueta (en su etiqueta de Universal Analytics). Al hacerlo, ignorará completamente cualquier variable de configuración de Google Analytics en el contenedor y sólo configurará la etiqueta de forma independiente para una etiqueta en particular.
Pero esto no es muy escalable. Si eliges este método y eventualmente tu contenedor crece a 20 o más etiquetas, terminarás con mucho trabajo manual.
La tercera forma es una mezcla de los dos métodos mencionados. Esto es útil si quieres el beneficio de la variable de ajustes GA, pero quieres hacer algunos ajustes para esta etiqueta en particular. Ejemplo:
- En tu variable de configuración de GA, has configurado la configuración de las cookies y el ID de seguimiento de GA.
- Pero en una etiqueta de evento GA en particular, también quieres configurar una dimensión personalizada.
Esto significa que todos los ajustes se heredan de la variable de configuración de GA (incluido el ID de seguimiento de GA), pero además (sólo en esta etiqueta) también enviaremos una dimensión personalizada N.º 1 que contiene el nombre del autor del artículo o de la publicación del blog.
Casos de uso
Aquí hay un par de ideas de cómo puedes usar la variable de configuración de Google Analytics (pero recuerda, el cielo es el límite).
Rastreo de dominioscruzados. Si tu sitio web/tienda/etc. se extiende a través de diferentes dominios, entonces tienes que establecer los siguientes ajustes con cada etiqueta de Universal Analytics, como Allow Linker: true, Auto Link Domains: example.com.
Ahora, hay una variable para gobernarlos a todos.
Configuracionesrelacionadas con GDPR. Siempre es una buena práctica anonimizar la IP (lo que significa que se modificará un poco y dejará de ser información personal identificable). Puede obtener más información sobre la configuración de la GDPR aquí.
Últimas palabras sobre la variable de configuración de Google Analytics
Esto es un gran ahorro de tiempo. Recuerdo los viejos tiempos (pre-2023) cuando teníamos que configurar las etiquetas GA individualmente en Google Tag Manager. Había algunas soluciones provisionales (aún puedes encontrar entradas de blog antiguas que sugerían usar la Variable Constante), pero nunca fueron la solución perfecta.
Así que si te preguntabas por qué deberías usar la Variable de Configuración de Google Analytics en GTM, espero que esta entrada de blog + video respondiera a eso. Sólo hace que el trabajo sea más eficiente y los errores humanos menos frecuentes.