Una guía para principiantes para la construcción de enlaces

Si los enlaces de retroceso son «la moneda de Internet», la construcción de enlaces es como sacar dinero de un árbol.

Si buscas hacer crecer tu tráfico orgánico y el SEO, tu estrategia debe incluir alguna forma de construcción de enlaces. Incluso los comerciantes con un presupuesto pueden lograr resultados tremendos, ya que la construcción de enlaces hecha correctamente indicará a los motores de búsqueda que su sitio está tan bien clasificado como los sitios que se vinculan a él.

La construcción de enlaces es un pilar del SEO. Sin enlaces de calidad, no se posiciona en los motores de búsqueda, y por lo tanto el tráfico orgánico se mantiene bajo también.

Teniendo esto en cuenta, hemos creado esta guía para principiantes sobre la construcción de enlaces para usted! Siga leyendo para aprender qué es la construcción de enlaces, por qué es importante, cómo es un enlace de calidad y cinco técnicas de construcción de enlaces que puede utilizar para construir un robusto portafolio de enlaces de retroceso.

¿Qué es la construcción de enlaces?

Antes de que podamos definir la construcción de enlaces, necesitamos tomarnos un momento para entender qué son los enlaces.

Un enlace entrante, a menudo denominado enlace de retroceso o enlace externo, es un hipervínculo HTML que transporta a los usuarios de Internet de un sitio web a otro. En las sabias palabras de Moz, los enlaces entrantes son la «moneda de la Internet» porque ayudan a definir la reputación de su sitio.

La construcción de enlaces es el proceso de generar hipervínculos que apuntan a tu propio sitio web. Hay muchas maneras de hacerlo, que discutiremos en una sección posterior de este artículo. Pero primero…

Los beneficios de la construcción de enlaces

¿Cuál es el problema? Es sólo un vínculo, ¿verdad? Internet tiene miles de millones (¿trillones?) de ellos…

La verdad es que los enlaces son increíblemente importantes para el SEO de su sitio porque señalan a los motores de búsqueda que su sitio es de buena reputación, y en los motores de búsqueda, a su vez, conducirán el tráfico dirigido a su contenido de forma gratuita.

Motores de búsqueda

Los motores de búsqueda se basan en los enlaces para determinar la calidad de una página web. Por ejemplo, si sólo los sitios web de spam enlazan con su sitio (backlinks tóxicos), los motores de búsqueda pensarán que su sitio también es spam, y su posición en los motores de búsqueda será atroz.

Los enlaces también ayudan a los motores de búsqueda a clasificar el contenido en los resultados de la búsqueda. ¿Alguna vez se ha preguntado por qué Google muestra algunas páginas web y otras no cuando escribe una consulta en su barra de búsqueda? Se debe a que Google decidió que esas páginas web específicas proporcionan respuestas fiables.

Vea también: Cómo redactar contenido SEO.

«Vale», estás pensando, «¿Pero cómo determina Google la fiabilidad?»

Hay muchos factores que los motores de búsqueda como Google evalúan cuando determinan la fiabilidad de una página, pero los enlaces son definitivamente uno de ellos. Google calcula que si un grupo de sitios de buena reputación enlazan con un contenido específico, debe haber una buena razón.

Tráfico dirigido

Los enlaces también pueden ayudarte a dirigir el tráfico de tu sitio web.

Digamos que estás leyendo el contenido del blog de Nutshell. Te sorprende la calidad de nuestra escritura y piensas: «Hombre, si Nutshell escribiera sobre [Tema]. Definitivamente lo leería!»

De repente, notas un poco de texto naranja que significa un enlace al contenido exacto que te interesa. Haces clic en él inmediatamente. Después de todo, tus creadores de contenido favoritos (Nutshell) enlazaron con el post, así que debe ser valioso, ¿verdad?

Ahora estás en un sitio web que nunca has visitado antes, leyendo una entrada de blog sobre un tema que te interesa mucho. Mientras la entrada esté bien escrita, hay una buena posibilidad de que compruebes la compañía que la escribió, veas su sitio web, descargues un ebook gratuito…

Esto es lo que queremos decir con el tráfico dirigido. Adquiriendo enlaces de retroceso, puedes dirigir el tráfico a tu sitio web que ya está interesado en lo que tienes que decir y ofrecer.

¿Cómo es un vínculo de calidad?

Esta es la cuestión: no todos los enlaces se crean igual. De hecho, los enlaces de sitios web de mala reputación pueden perjudicar sus esfuerzos de SEO. Así que la pregunta es, ¿cómo se ve un enlace de calidad?

La calidad, en nuestra opinión, se reduce a tres cosas: confianza, alcance y relevancia.

• Confianza: La confianza se refiere al sitio web que enlaza con el suyo. ¿Es un sitio web que los motores de búsqueda respetan? Si no, es probable que el enlace no beneficie a su sitio. Incluso puede impactar negativamente en él.
• Rango: El rango se refiere al número y tipo de sitios que enlazan con el tuyo. Los motores de búsqueda no quieren ver 1.000 directorios web que apunten a su sitio y nada más. Usted querrá construir un perfil de enlace que tenga un amplio rango de dominios de enlace.
• Relevancia: La relevancia se refiere al texto de anclaje que enlaza una página web con la tuya. Si los motores de búsqueda no pueden determinar con precisión el contenido de su página basándose en el texto de anclaje de un vínculo de retroceso, no valorarán tanto el vínculo.

Cuando se crea un sólido portafolio de vínculos de retroceso para su sitio, es necesario adquirir vínculos de una amplia gama de tipos de sitios web de confianza, cuyo texto de anclaje refleja su contenido vinculado.

5 técnicas de creación de enlaces

Un portafolio fuerte de enlaces de retroceso es como un boleto de primera clase a la cima de los resultados de búsqueda de Google. ¿Pero cómo se adquieren realmente enlaces de calidad? Empieza con estas cinco técnicas de construcción de enlaces.

1. 1. Crear un gran contenido

El Sr. Bill Gates lo llamó en 1996 cuando escribió «El contenido es el rey». Para adquirir enlaces, comienza por crear un contenido asombroso que la gente quiera enlazar.

Ahora, el contenido asombroso viene en una variedad de sabores…

Por ejemplo, puedes crear activos visuales como diagramas, infografías y memes, que a menudo funcionan bien porque son super fáciles de enlazar para los usuarios de Internet.

También puedes escribir entradas de blog en profundidad, guías definitivas y documentos de investigación originales para tu sitio web. Estos tipos de contenido son populares porque son muy valiosos para los lectores y su producción no cuesta dinero, suponiendo que pueda escribir el contenido internamente.

¿Qué pasa con el contenido de vídeo? Sí, ¡los vídeos también pueden utilizarse para crear vínculos! Según Google, el 60% de las personas prefieren ver vídeos online que televisión, lo que hace que la comercialización de vídeos sea una forma fantástica de promocionar un sitio web y obtener vínculos de retroceso.

No hay escasez de tipos de contenido que puedes usar para construir un sólido portafolio de enlaces. El truco está en crear el tipo de contenido valioso que su público objetivo realmente quiere.

No escatime en esto, ya que el éxito de sus esfuerzos de construcción de enlaces depende en gran medida de su capacidad para crear cosas increíbles para que el mundo las lea, las vea, las escuche o las consuma.

2. Llegar a las personas influyentes

El contenido de calidad es esencial, pero se necesita algo más que grandes blogs y videos para construir un portafolio de enlaces estelares. Si quieres que tus competidores se vuelvan verdes de envidia por la asombrosa cantidad de enlaces que tiene tu sitio web, necesitas promocionar tu contenido.

Internet es un lugar muy concurrido. Más de 4,4 millones de entradas de blog se publican diariamente y más de 300 horas de material se suben a YouTube cada minuto.

No importa cuán asombroso sea tu contenido, sin una pequeña promoción, nadie lo verá, y mucho menos pondrá un enlace a él. Ya hay demasiadas cosas en la web. Afortunadamente, hay una forma perfectamente directa de comercializar tu contenido: llegar a las personas influyentes.

Conectando con gente que tiene una audiencia que se parece a la tuya y dándoles una razón convincente para enlazar/compartir tu última creación, serás capaz de construir enlaces rápidamente.

Aquí está el proceso de tres pasos simplificados para llegar a los influenciadores:

1. Encuentra un influenciador en tu nicho
2. Descubre la información de contacto de dicho influyente.
3. Contacte con ellos con una razón de peso para enlazar con su contenido.

Brian Dean, el asistente de SEO de Backlinko, recomienda el siguiente guión cuando busque enlaces. Sólo tienes que personalizarlo para tu destinatario y pulsar enviar!

Para adquirir un número significativo de enlaces, vas a tener que llegar a un número significativo de personas, lo que se puede descontrolar fácilmente. Afortunadamente, un CRM como Nutshell puede simplificar el proceso dándole herramientas de organización de primera clase.

Sugerimos agregar a su CRM todas las personas influyentes con las que se pone en contacto para que pueda hacer un seguimiento de ellas y de sus respuestas. El propio Jack Virag de Nutshell organizó su enlace de alcance dentro de su CRM y aumentó el tráfico orgánico en un 11%!

3. Caza de enlaces rotos

Un vínculo roto es exactamente lo que parece: un vínculo que ya no funciona.

Resulta que Internet está lleno de enlaces rotos, lo que es una noticia impresionante para todos los aspirantes a construir enlaces. ¿Por qué? Porque te permitirá contactar con una persona influyente o el propietario del sitio, notificarle sobre el enlace roto y sugerirle tu contenido como reemplazo.

Así es como funciona la construcción de enlaces rotos:

1. Regístrate en una herramienta de comprobación de enlaces rotos como Ahrefs. El software cuesta más de 99 dólares al mes, pero si te tomas en serio la construcción de enlaces, definitivamente vale la pena la inversión. Las opciones gratuitas incluyen Check My Links y LinkMiner, aunque no son tan potentes.
2. Si utilizas Ahrefs, crea una lista de sitios autorizados en tu nicho y añádelos al Site Explorer de la herramienta. Si utilizas uno de los comprobadores de enlaces gratuitos anteriores, tendrás que visitar páginas web individuales para comprobar si hay enlaces rotos.
3. Elija un sitio de su lista para investigar y configure sus resultados en Ahrefs para que sólo muestre errores HTTP 404. Luego mira cuántos enlaces rotos tiene el sitio. O visite páginas web individuales y utilice un verificador de enlaces gratuito para localizar los enlaces rotos.
4. Contacta con el propietario del sitio usando la plantilla de correo electrónico de arriba y pídele que arregle su enlace roto enlazando con tu increíble contenido.

Este proceso es bastante sencillo una vez que le coges el truco, aunque lleva tiempo y no siempre tiene éxito. De hecho, es probable que sólo consigas un 5-10% de éxito con esta táctica. Pero si contactas con suficientes sitios, ¡los vínculos de retroceso comenzarán a acumularse!

4. Recuperar los vínculos de retroceso perdidos

Sólo porque consigas una nueva conexión no significa que la tengas para siempre. Desafortunadamente, los vínculos de retroceso importantes pueden desaparecer en cualquier momento debido a una variedad de razones. Hey, nadie dijo que el SEO fuera fácil… La buena noticia es que puedes trabajar para recuperar los vínculos de retroceso perdidos!

1. Primero, tienes que descubrir qué enlaces has perdido. Una vez más, esto se puede hacer con los Ahrefs, aunque hay muchas otras herramientas que también pueden hacer el trabajo.
2. Ahora que has identificado tus enlaces perdidos, tienes que aprender por qué los perdiste. ¿El sitio de referencia emitió una nueva política de enlaces? ¿Se actualizó recientemente el contenido del sitio y su sitio ya no es relevante? Tal vez encontraron un contenido mejor al que enlazar.
3. Es hora de intentar recuperar sus enlaces perdidos! La forma en que lo haga dependerá de la razón por la que perdió el enlace en primer lugar.

Obviamente, los tres pasos listados arriba son sólo un esquema general para reclamar los enlaces perdidos.

5. Sindicar su contenido

La última técnica de construcción de enlaces que mencionaremos es la sindicación de contenidos.

La sindicación de contenidos es la práctica de publicar una pieza de contenido en múltiples sitios web. Si cada sitio que publica su blog, por ejemplo, enlaza con su sitio web, puede añadir rápidamente varios enlaces a su cartera de enlaces de retroceso de una sola vez.

Para que quede claro, la sindicación de contenido no es lo mismo que el blog de invitados, que es cuando se crea una nueva entrada para un sitio web que no es el suyo. (Nota: el blog de invitados también puede ayudarte a crear vínculos de retroceso, siempre que se te permita enlazar con el contenido de tu sitio web en el blog).

Ahora que tenemos las definiciones fuera del camino, hablemos de cómo sindicar su contenido.

El primer paso es crear un contenido asombroso. Te dijimos que este sería un tema recurrente, ¿no? Si su contenido es una mierda, ¿por qué alguien querría volver a publicarlo en su propio sitio? Haz el trabajo, haz algo asombroso, y luego intenta que se publique de nuevo.

A continuación, encuentra sitios web que puedan querer tu contenido. Una forma gratuita de hacerlo es simplemente escribir frases como «Republicado con permiso» + «El tema de su artículo» en Google y examinar los resultados.

Cuando encuentres a posibles reeditores, comunícate con ellos con un correo electrónico respetuoso que explique claramente el valor que recibirán al publicar tu trabajo.

También debemos mencionar que es totalmente posible sindicar tu propio contenido volviéndolo a publicar en sitios como Medium, Reddit y LinkedIn.

Consejo extra: Desacreditar los vínculos de retroceso tóxicos

Si creas un gran contenido que la gente quiera enlazar y compartir, naturalmente adquirirás vínculos de retroceso tóxicos. Un vínculo de retroceso tóxico es cualquier vínculo que hace más daño a tus esfuerzos de SEO que bien. Afortunadamente, Google le permite desautorizar estos enlaces para no ser penalizado por ellos.

Herramientas como SEMrush te permiten exportar un archivo .csv de todos y cada uno de los vínculos de retroceso tóxicos conectados a tu sitio. Luego puedes usar la consola de búsqueda de Google para desautorizarlos. A continuación te explicamos cómo:

1. Visita la página de enlaces de rechazo de Google.
2. Selecciona tu sitio web y elige «Renegar de los enlaces».
3. Haz clic en «Elegir archivo» y sube tu archivo .csv de enlaces para desautorizar.
4. Espera a que Google procese los detalles. Puede tardar unas semanas.

Y eso es todo lo que hay que hacer! Mientras que Google sugiere que intente eliminar los enlaces pobres usted mismo, esta es una alternativa viable que le permitirá salvar sus esfuerzos de construcción de enlaces.

En conclusión

Los enlaces de retroceso de calidad potenciarán su negocio y le permitirán llegar a la cima de los resultados de búsqueda de Google, dirigiendo el tráfico de calidad a su sitio web en piloto automático. Para construir un portafolio de enlaces sólido, simplemente implementa las cinco técnicas que se enumeran en este artículo:

1. Crear un gran contenido
2. Llegar a los influenciadores
3. Cazar los enlaces rotos
4. Recuperar los vínculos de retroceso perdidos
5. Sindicar su contenido